摘要: 本人于2000年进大学，2001年寒假没有回家过春节，提前到学校图书馆借了好些书，一个人在寝室阅读。一天下午骑车经过学校邮局时，发现法律系的朋友游学同学也没回云南老家过春节，骑车下坡突然看到他，来不及刹车，只 ...
老师的布置 印象贵州网讯 王多明老师要为弟子们编一个集子，此事早于2022年初就提上了议事日程，是年年中的时候准备得差不多了，期间老师多次向我催过稿，个人始终觉得过早“立传”不大妥，又不能阻止其他人对美好意愿的实现，所以总是以各种理由搪塞而没有交“作业”。本以为此事就算过去了，前些天老师又吩咐，要我写个三到五千言的个人资料，昨天夜里老师又在微信上说我们约定交稿的时间只有三天了。正如昨晚跟老师汇报时说的那样，“头绪有点乱，不知从何写”。 王多明老师是我国高校广告学教育的一面旗帜，更是享有贵州广告教育第一人的美誉，之前恐于担心因其名气甚大难以见着，直到2022年2月9日前并没有近距离请教老师的机会。2021年11月左右，本人在黔南出差的高速路上接到了老师的电话，老师在电话中说他是王多明，想找我聊聊，接到老师的电话甚是欣喜，由于贵州的高速公路隧道多通话并不是那么顺畅，被迫在断断续续的电话中我说等我出差回来抽时间联系老师。 迟来的缘 2022年2月9日中午后，记不清是冉丽娟还是贵州酒文化研究会秘书长姜钰禾在群里留言说：刘毅！王多明老师在找你，找不到你的联系方式了，请收到信息后给王老师联系。我存有老师的电话，怀着愧疚的心情拨通了老师的电话，老师说他一直在关注我，很认可我的观点，想找我聊聊。当天下午就见到了老师，老师银髯飘飘，面色红润，声如洪钟，见面一再夸奖我，说是“难得的年轻人，有自己独到的观点。”老师边说话边从背包里掏主持编著的《中国广告大词典》和《贵州广告40年》送给我。我跟老师简要介绍了我的求学经历和工作经历后，老师也跟我介绍了他波澜壮阔的人生。老师生于1943年6月，做过工人、军人、电大学生（边做学生边给学生上课）、大学教授，至今仍笔耕不辍，见面时，已经78岁，已出版著作40余部。出于对老师关心、关爱的回报，即日我拜了老师为师。 与书共舞 本人于2000年进大学，2001年寒假没有回家过春节，提前到学校图书馆借了好些书，一个人在寝室阅读。一天下午骑车经过学校邮局时，发现法律系的朋友游学同学也没回云南老家过春节，骑车下坡突然看到他，来不及刹车，只好老远招呼道：“哪天来寝室”。 一天下午，游学领着一位女生到美术系学生寝室的过道上大喊我的名字。在我寝室简单煮点东西吃过后，一直聊着文学的话题，送走历史系的学姐后我和游学同学继续接着聊组建学校文学社的事情。放寒假前法律系的学弟刘跃龙和与我同年进校的任坤找过我成立学校文学社的事情，我叫他们再去找游学聊聊，我认识游学的时间比认识他俩的时间都要早。结识游学间，其他人也找过我商量成立学校文学社的事情，但被我婉拒了。 在寝室里看完学校图书室借来的书，接着又看完了从中文系广告专业马上就要毕业的朋友处借来的几乎全部专业教材，之后历史系的学姐就陆续给我送来了路遥的《平凡的世界》（三卷本）《人生》和卡夫卡的《变形记》《城堡》、康端川成的《伊豆的舞女》等文学作品。 刚进大一时，本人在大学语文老师第一次与同学们见面时布置的作业中，曾以余秋雨先生的同名题目《文化苦旅》对本人的文学经历作了较为详细的交代。大学语文贺云老师说，为了加快对同学们的了解，请同学们用一周的时间写个本人小传交给她。交作业的时间到了，我对贺云老师说，还没写完能，否推迟一周交。再次上大学语文课时，贺云在讲台上说“哪位同学叫刘毅请举手，下课了，我有事要找”，突然间弄得同学们以为我闯了什么祸。课后贺云老师说我的文章很有鲁迅先生杂文的影子，我跟贺云老师说，我向来比较喜欢鲁迅先生的文章，还有一套盗版的鲁迅全集。 总觉得在学校图书馆阅览室里看书很难看得进去，于是一到图书馆看书就直奔样本书库，去的次数多了，被一位戴眼镜的杨姓老师记住了，每次杨老师都亲切地招呼道：“刘毅又来了”。 美术系自己有了图书室，到系图书室看书的时间就多些。当时美术系的图书室是全校唯一一个既向老师开放，又向本系学生开放的图书室，但学生只能在里面看书，不能把图书借走。一天，孔阳老师对我说：“刘毅！系图书室的书，你需要借走哪本就借走，我跟管理图书室的熊老师打过招呼”。如此一来，我看书就更加方便了。 大学期间与书有关且令人十分感动的事情比较多。还是没回家过春节的那个寒假，接了广告公司绘制贵阳元明清三个朝代城市图景的活，需要查资料，历史系的学姐带我到顾朴光老系主任家去借书，顾老师除了借给我几本书外还送我一本《周渔璜传》。开学后，顾老师觉得历史系资料室有份《贵州日报》对我完成绘制工作应该有帮助，于是就叫那个师姐把报纸转交给我，当我接到报纸时，硬是愣了半天没有说出话来，心想，这就是学人的态度。 大学《外国美术史》老师叫王德埙，当时艺术系分成了美术系和音乐系，分开后王德埙老师的编制属于音乐系，上我们《外国美术史》课之前出过严重车祸，走路十分不便，我们的教室恰恰又在四楼，当我发现了这个问题后，要上课了，我就到一楼等王老师并搀扶他上楼，下课了再与班长搀扶王老师下楼。一天上课的间隙期间，我问王老师他的名字是学音乐了改的，还是一直就叫这名字。王老师说他父亲是工程师，是个文化人，他两弟兄，他叫王德埙，弟弟叫王德篪，有句成语叫“埙篪相和”，他父亲希望他们两兄弟共同成长，他两兄弟的名字就是这样来的。还说他原本学中文专业，毕业后在凤冈教中学，后来才搞的音乐考古。说学校学术委员会在行政办公大楼四楼，有空经常去跟老师们交流，由于不自信的原因，毕业了我都没去过学校学术委员会。 今年是著名作家路遥先生逝世30周年的特殊年份。为啥要交代在大学与书有关的那一段经历？原因是看过路遥先生的《平凡的世界》和《人生》后，感觉整个人变得深沉了些，这种感受也许只有从农村走出来的人才能体会到。为啥这么说，有一次在中文系蹭课，龙潜老师说他最近把自己关在某一个地方又看了一遍《平凡的世界》，感觉很好，略微觉得稍稍粗糙了那么一点点。 本人看《平凡的世界》仿佛就是在看自己的人生经历，完全没有在乎写作技巧。路遥先生离开我们整整30周年了，这段时间常常夜里反复看各种纪念他的短视频内容。从农村走出来的人，比非农村的人至少要多奋斗20年，甚至是一生。贫病交加的路遥先生，走的时候是一种什么心境不得而知，30周年了，人们还深切缅怀他和他的作品，这一点不是谁都能享受到的。 王多明老师及师母关心、爱护学生，作为他的学生，没有人不知道，老师要为弟子们编一本集子其爱可鉴。老师桃李满天下，近两年老师经常鼓励弟子们出书。再次给我布置“作业”，其心情无比理解。作为老师乐于见到弟子们的成绩，哪怕这种所谓的成绩根本就微不足道，但老师从来不这么认为。 本人不是广告学、市场营销学和经济学科班毕业，所学专业与上述专业也相差甚远。实事求是地讲，本人曾经努力看过一些书。读大学时每人都有张小书桌，只要第二天早上没有专业课，寝室熄灯后我会盘腿坐在小书桌上照完两根蜡烛看书（只要不打瞌睡，也不是完全是在小书桌上），即使第二天有专业课，寝室熄灯后我也要照完一根蜡烛看书。 良师慈父 赵华、孔阳、刘代艺老师，在一次野外写生的晚上，问我是都看过哪些书。在两个年级和班级学生的见证下，我把读过的那些书，具体讲的什么内容及有些章节具体讲的什么内容作了一次汇报。此后两年间，赵华老师不下于三次问我，父亲是从事什么职业的？每次我都诚恳地说我父亲一直在农村务农。后来担心赵华老师不相信我所说的，于是就补充说了我父亲年轻时在某驻地的二炮部队服役。由于习惯勾着头走路，赵华老师见到一次说一次：“刘毅又在思考什么问题？”。孔阳祖籍山东，个子很高、很大，平时很少说话，每次见到都是一脸慈祥的笑容。那次写生回学校后，赵华老师就回珠海去了（赵华老师长期住珠海，虽然是我们油画班的导师，但是每个学期只给我们上一个把月的课）。写生还没回学校时，赵华老师就安排我负责策划和执行办展览的事情，说团队成员由我定。一天晚上到孔阳老师家里请教展览的事情，晚了离开时孔老师突然说：“刘毅有零钱坐车没，拿两块钱坐车上去”，大山一般伟岸的孔老师突然说出如此暖心的话，20多年了我依然记得。 我的大学时光虽然过去20多了，但仿佛就是昨天的事情，每每回忆起来无比温暖，尤其是赵华老师和孔阳老师，在心里，我是把两位老师当父亲看待。 小学一年级到五年级，在村里民办小学读书，所有的课程都由一位初中没毕业的老师担任，六年级到镇上中心小学读书时，才第一次戴红领巾和第一次参加升国旗。大约在小学二年级的时候，父亲用红纸在墙上给我做了个学习园地，我问他做学习园地来做什么？父亲说可以把心得贴在学习园地上面，我又问父亲什么叫心得，父亲说，你把一天所思所想的写下来就叫心得。读书、写作的习惯大抵就从那时开始养成了。 简要经历 大学毕业一两年时间都在广告公司工作，后来觉得贵州的广告公司基本上都是在卖媒体资源，根本无从谈策划，于是就进入到实体公司里面从事具体的策划工作。由于母亲在我毕业当年的冬月因乳腺癌离开了我们，在为贵阳乳腺疾病医院从事策划工作时，策划了“贵阳首届爱乳月活动”及“免费救助15名乳腺癌患者活动”。在免费救助乳腺癌患者活动中，只发现了两例患者，其中一位患者，医院打了多次电话说是免费救助，但就是不相信这会是真的。被救助对象出院那天，我在医院门卫室里透过玻璃目送患者一家人走出医院，没有像平时那样与他们打招呼。 在实体公司积累了一定经验后，于2013年正式成立了属于自己的策划公司，但是到工商局注册时，工作人员说不能直接叫什么策划公司，策划范围那么宽，比如加个品牌二字，于是就有了贵州烨恺品牌策划公司。 在别人公司上班及经营自己公司的过程中，接触到了不同行业，习惯于把中医望闻问切、开方、治疗三个步骤的思路用于各类策划实践，不是很赞成根据经验来做策划，比较强调调查研究能力，某一事物在没有弄清楚前要对其很好策划是不可能的，非常认同前辈王克先生关于“策划是问题解决学，策划不能解决问题就失去了全部意义”的观点，极为不认可策划可以天马行空和无中生有的观点。本人从来不觉得油画专业毕业的人从事策划行业没有什么不妥，常常自嘲道：“大名鼎鼎的策划家——叶茂中先生学的和我是一个专业呢！” 使命在肩 从2004年至今，一直在贵州做策划、规划、知识产权以及设计等工作，其中的辛酸与快乐、付出与收获，唯有自己知道。2023年11月至12月，中国策划研究院正式任命本人为贵州分院院长，此事于本人不足为道，于团队来说我将全力以赴。中国策划研究院贵州分院第四届常委班子一致决定，中策院贵州分院的定位“一是做策划咨询行业发展自律的表率；二是中国策划研究院在贵州的播种机；三是中国智业高峰的登山队；四是贵州策划光荣传统的传习所；五是贵州政企组织的参谋部”。王多明老师一再布置的“作业”，答卷不一定能令其满意，但我一定要把策划这份职业做好。 2023年12月18日 (文/刘 毅) 编审：融媒中心
作者简介 刘毅，男，土家族，1979年生，贵州思南人，现居贵州贵阳，贵州烨恺品牌策划有限公司董事长、中国策划研究院贵州分院院长、贵州省科协助力乡村振兴联合体副秘书长、贵州城乡经济研究院及贵州经济智库核心专家、做过贵州大学音乐舞蹈学院校外硕士研究生导师、贵州农业职业学院客座教授，贵阳市乌当区乡村振兴顾问及顾问团副团长。主持编制过《开阳茶投公司全案策划》《苗疆蜂业发展规划》《苗山花蜂蜜品牌策划》《六盘水市十四五区域经济发展规划》《铜仁市扶贫投资开发责任有限公司五年发展规划》《铜仁市扶贫投资开发责任有限公司上市路径研究方案》《六盘水市水城区供销合作社高质量发展规划方案》等规划方案。2021年至2022年，贵阳市农业农村局规划评审工作专家组成员。 “品牌定位、品牌命名、品牌形象设计、品牌保护、品牌传播、品牌营销、品牌扩张”品牌七段论提出者，“公关塑造品牌、新闻导入品牌、全员参与品牌、广告维系品牌者”品牌策划方法首倡者，擅长从区域发展、产业发展、行业发展、企业发展、产品发展及品牌建设等角度开展策划和规划工作，被誉为“多栖智业人”。 |
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